中高风险地区影院一律暂不开放，电影票房惨淡
中高风险地区影院一律暂不开放，电影票房惨淡，截止到3月18日12点，全国暂停影院数为5394家，暂停影院占全国影院数的43.42%，中高风险地区影院一律暂不开放，电影票房惨淡。
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昨日（18日），国家电影局发布“关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知”。
据通知，近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，部分地区的疫情上升速度较快，社会面传播扩散和外溢风险比较高。电影全行业要坚决贯彻落实党中央关于从严抓好疫情防控工作的决策部署，全力做好电影院疫情防控各项工作。
一、服从疫情防控工作大局。深刻认识当前国内外疫情防控的复杂性、艰巨性、反复性，切实提高政治站位，统筹好疫情防控和产业发展，继续认真落实《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》要求，采取更加有效措施，为尽快遏制疫情扩散蔓延势头作出努力。
二、严格落实分区分级防控要求。根据本地区风险等级动态调整情况，做好电影院科学精准防控工作。
中高风险地区电影院一律暂不开放，严格做好环境消杀，严密做好员工健康监测，为电影院复业做好准备。
低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求，该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭。营业电影院要严格执行上座率不超过75%的要求，严格执行观众扫码测温、实名预约、无接触式售票、全程佩戴口罩等要求，严格执行电影放映期间不得饮食要求，严格执行清洁消杀、通风换气、延长场间休息时间等要求。
三、压实属地管理责任和企业主体责任。各地电影主管部门要进一步统一思想认识、保持战略定力，深入防疫一线、加强指导巡查，抓细抓实电影院疫情防控各项工作。各电影院线公司要加强部署和检查，及时将本通知精神传达至电影放映单位，确保贯彻落实到位。
据猫眼专业版数据，3月16日、17日，全国单日票房分别为1438万元、1482万元，创2022年中国内地电影市场单日票房新低，这也是今年第3次出现单日票房不足2000万的情况。
中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿此前对《每日经济新闻》记者表示，“今年这个片荒非常严重，去年是因为还有些库存，但今年是彻底没片子了。而且目前也看不到有什么好片子，像五一档期这样的重点档期都看不到片子。所以市场形势是非常严峻的。这两天也有人在统计票房，大概有1万家影院的日票房低于300元，连每天的水电费都不够。”
《新蝙蝠侠》电影海报 图片来源：豆瓣
好消息是，接下来的两个月，将有一批好莱坞大片登陆中国内地院线。不过在疫情等因素影响下，已上映6天的《神秘海域》和上映2天《新蝙蝠侠》票房均不高，截至发稿分别为4856万和3369万。
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3月18日，《新蝙蝠侠》在国内上映，该片内地预售+点映票房拿下1100万元，全球票房最新突破5亿美元，无疑为正处于低谷中的影院带来一丝曙光。
中环文化董事长王征在朋友圈连发2条动态宣传新电影。按照猫眼电影相关统计，2021年，他掌舵的中环影投在全国影投中排名第98位。被问及疫情对影院的冲击，王征对时代财经表示：“一次次燃起的希望，又一次次被掐灭。”
疫情进入第三个年头。2022年开年，不少地区出现反复，作为全国第一票仓，上海影院全部关闭。据拓普数据显示，截止到3月18日12点，全国暂停影院数为5394家，暂停影院占全国影院数的43.42%，票房份额为43.84%。其中，全国有84座城市影院全面暂停，市场份额占比高达35%。而这一影响或将延续至五一档。
抱抱堂传媒CEO林水洋告诉时代财经：“影院大规模暂停营业，也只是疫情冲击的一个方面，背后是整个行业的停摆。因为一旦有些城市出现疫情，很多片方就不会上影片了，例如去年郑州、广州、北京等地疫情，暑期档就面临无片可放的情况。”
事实上，今年春节档后，影城的艰难处境已经越来越明显。过往两年累积下来的欠款，如租金、设备款、分账款、装修费尾款，甚至人工、专资等，今年到了考验影院生存的最后节点。
中小影院投资人“深陷泥潭”
2020年，全国电影院关门时间长达175天。此后，虽然未再全国大范围关停影院，但小规模关停时有发生。
时代财经了解到，受疫情冲击，不少影院现金流已告枯竭，不得不向银行申请短期贷款周转救急，有些投资人甚至押上自己的或朋友的不动产。
天眼查App数据显示，截至2021年8月6日，2020年以来我国企业名称或经营范围含“影院、影城、电影放映”的影院相关企业注销数量近4000家。
如今疫情再起，王征表示：“平均到中小影院的日票房经常低至1000-2000元，而它们的日均成本至少需要8000元，房租水电人工等按5000元、折旧摊销按3000元计。其中，票房的一半要分账，中小影院投资人可以说个个都身陷泥潭。”
此外，影片发行方部分做法也让中小影投雪上加霜。2020年春节档，徐峥的《囧妈》与抖音合作，放弃院线转而在线上播出；8月，电影《八佰》的出品方华谊表示，年票房低于200万的影院要想放映该影片，需按上年实际票房的3.5%提交核定保底金额。若是未来发行方效仿，中小影投的处境只会更加艰难。
和所有中小影投公司一样，中环影投也面临较大的经营困难。
目前，中环影投控股投资了9个影院，参股若干项目，其中有两个影院被寄予厚望。但一个因周边人口结构特点（老人儿童比重高）而受疫情冲击，另一个地处开发中的城市边缘地带，票房距离预期甚远。近几年，这两个影院租金占总成本比重都超过20%，其他成本也大幅上扬，导致经营现金流一直为负，去年合计现金流亏损150万元左右。
2021年3月，中环影投联手战略伙伴及骨干员工，共同投资了一个新项目——绵阳中环三多影城，并优化了建设运营流程。该影城在去年7月10日开业，当年下半年票房收入273万元，SPP（卖品GMV/观影人次）近5元（行业及格线是4元，良好是5元，超过6元的为数不多）。
“去年我们财务状况有所改善，虽仍亏损但现金流转正。”王征表示。
影院不会关停，倒闭的是影院老板
林水洋掌舵的抱抱堂传媒与影院有很深的业务羁绊，卖爆米花起家的抱抱堂目前在内地的影院市场占有率达60%~70%。他告诉时代财经，在疫情影响下，卖品（爆米花）少卖了1个多亿。
与此对应的是，其影院智能管理放映系统TMS业务发展速度不错。“在影院艰难求生的当下，养不起人，上智能化无疑是好选择。”他表示，TMS 2019年覆盖了3000多家影院，目前已经4600多家了，增量约为1500家，已经覆盖了全国40%的影院。
抱抱堂的另一块业务是影院广告代理，虽然其TMS系统的安装带来了非常低的运营成本，但他仍坦言，整体来看，影院的.广告投放量下降很明显。不过，从长远而言，林水洋对电影市场的预期很乐观，他认为，如果疫情结束，片源跟上，电影市场一定会爆。
目前，中国70%的影院在个体影院老板手中，因此疫情对个体影院老板的影响更大。“谁能熬过去，谁就赢了。”林水洋告诉时代财经：“外行人看叫影院倒闭，内行人看是影院老板倒闭。”
2020年4月，天津橙天嘉禾影院万象城店永久关闭，该店已经拥有超过10年的历史。目前，万象影城（天津万象城IMAX激光店）已经取而代之。
7月，已经开业10年的重庆首家IMAX电影院——卢米埃重庆金源IMAX影城正式闭店。6个多月后，英嘉国际影城西南首店在此落户，填补了重庆世纪金源购物中心电影业态的空白。
林水洋表示：“影院是不会关停的，家附近有个影院倒闭了，过一段时间又会开，只不过是开的老板不一样了，影院是一个商场的业态，是不可或缺的，实在没人接手，商场自己也会顶上。”
疫情缓和后，影史记录有望刷新
据万达电影股份有限公司2021年度业绩预告，2021年，随着国内疫情形势总体平稳和疫情管控常态化，中国电影市场加速复苏，全国实现票房428.6亿元（不含服务费），较2020年增长130.4%，观影人次11.7亿，较2020年增长112.7%，并且恢复至2019年的约70%。
可见，疫情之下，电影市场的活力正在逐渐恢复。事实上，市场收缩30%，除了小范围疫情的影响，也有进口片骤降的冲击。万达数据显示，2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿元，占比由2019年的37.5%降低至15.5%。
林水洋表示：“大档期是国产片的天下，进口片在大档期之间减少后，导致电影行业淡季太淡”。《蜘蛛侠：英雄无归》票房突破10亿美元，成为2021年全球票房冠军，然而该片未在国内上映。
不过，由国产片主导的大档期却频现爆相。
根据猫眼专业版数据，2022年春节档的票房为60.36亿元，位居中国影史春节档票房第二，第一为2021年的78.42亿元。事实上，2021年“清明档”“五一档”亦打破该档期票房影史最高记录，“国庆档”票房43.7亿元，为同档期第二。
2020年上映的《八佰》《我和我的家乡》票房均过28亿元，2021年上映的《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》票房为54.13亿元、45.22亿元和36.52亿元，位列中国票房榜第二、第五和第八位。
王征对时代财经强调：“在身处泥塘，且满眼望去皆泥塘的当下，我们的心一定不能也在泥塘。”
2022年电影市场依然严峻。谈到发展规划，王征表示，未来几年，中环影投会大力探索基于影城电影放映、突出地域文化特色的“社区文化生态圈”建设。“近年来，我们以影院（电影放映）为基础，融合共享书吧、艺术廊、咖啡馆、音乐吧、健身馆等项目，初步做到了‘影院+’多元业态的共融共生。”
此外王征表示，希望探讨中小影投之间资产合并的新成长路径。他透露，今年中环影投已经在接洽参与包括国有影院混改在内的合作发展机会。“疫情之下，行业尤其需要抱团取暖，整合资源共享团队，优势互补共谋发展。”
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随着近期疫情形势有所反弹，国内影院营业率再度下跌。数据显示，截至3月16日，国内影院营业率已跌破60%，约有4000家影院暂停营业。与此同时，多个文娱平台宣布，以提供免费VIP周卡、月卡等形式，为用户送出“居家抗疫礼包”。
超4成影院停业
进入3月以来，国内影院营业率持续走低，灯塔专业版数据显示，截至3月16日，全国营业影院总数为7169家，较前一日减少318家，全国影院营业率为59.7%。目前，全国影院总数超过1.2万家，意味着有约5000家影院处于停业状态。
具体来看，目前上海、吉林影院基本已全部停业，辽宁、陕西、江苏等省份影院营业率低于20%，山东、广东、内蒙古、黑龙江等省份营业率在30%-60%之间。上海、深圳、青岛、东莞、长春等重要票房产出城市均已暂停营业。
随着影院营业率持续下跌，国内电影票房也持续走低。国家电影专资办数据显示，3月13日周日，国内电影票房就已跌破4000万元，3月15日-3月17日三个工作日，国内电影票房均在1500万上下，这在以往是极为罕见的情况。
自2020年7月影院复工以来，国内影院营业率随着疫情反复而持续波动，但影院营业率始终保持在80%以上。有影城经理告诉证券时报·e公司记者，这次是全面复工以来，停业规模最大的一次。“我打扫影院卫生都减了几斤肉。”该影城经理打趣道。
不过该经理表示，疫情以来自己已经遇到过多次停业的情况，相信这次也很快就会恢复。“之前停业长则半个月，短则几天就恢复了，虽然对影院有一定影响，但特殊时期，疫情防控是最重要的任务。”
“疫情影响下，即便不停业票房也很低。现在主要是优质影片比较缺乏，影院播放的主要还是春节那些片子，没有重量级新片入市，大家的观影热情就难以提升。”重庆某影城经理对证券时报·e公司记者表示。
数据显示，目前占据票房前列的，依然是春节档上映的《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》等影片。此前，多部春节档影片已宣布将秘钥延期至3月底4月初，个别影片的秘钥甚至将延期至4月中旬。
在新片方面，春节档至今，仅2月14日情人节有多部爱情片集中上映，其余时段，仅有《神秘海域》、《花束班的恋爱》等少量新片上映。
3月18日，备受影院期待的科幻片《新蝙蝠侠》迎来首映。但在疫情影响下，媒体对该片票房的预测仅为1.6亿元-3.3亿元，其对国内电影票房提振作用有限。
多个文娱平台送出“抗疫礼包”
在严峻的疫情形势下，居家抗疫成了很多人的选择。近日，多个文娱平台宣布，向用户赠送免费周卡、月卡等，助力疫情防控。
3月18日，东方明珠新媒体宣布，上海正处于疫情防控的关键时期，为缓解疫情期间市民的焦虑心情，旗下百视TV从即日起至3月31日，向上海市民免费开放所有线上付费内容，市民可免费观看平台上2000多部付费影视作品，原付费用户会员有效期顺延两周。
东方明珠方面表示，免费开放期间，市民可免费观看平台上2000多部付费影视作品，包括迪士尼人气电影和动画、哈利波特系列电影等热门资源。此外，百视TV还向上海市奋战在疫情防控、医疗救治一线的人员赠送月卡，领取后一个月内可免费享百视TV全站线上付费内容。
3月14日，腾讯视频宣布，所有深圳地区居民用户可免费领取7天会员VIP，活动截至3月20日。腾讯旗下微信读书、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品也纷纷宣布，向用户赠送7天VIP，且不限地区。
3月15日，网易公司宣布，为用户提供抗疫爱心大礼包。送出网易云音乐会员、网易邮箱、网易有道云笔记月卡会员、网易严选Pro季卡会员各100万份。
