ZARA以次充好被罚29万怎么回事
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中国网财经10月22日讯（记者 钟文鑫）据上海市市场监督管理局网站消息，近日，ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司名下新增2则行政处罚信息，系因销售不合格产品行为，违反《中华人民共和国产品质量法》相关规定，被上海市市场监督管理局、静安区市场监督管理局分别罚没15.9万元、13.68万元，合计约29.6万元。行政处罚决定日期均为2021年10月13日。
截图来源：上海市市场监督管理局网站
其中，文号为沪市监总处〔2021〕322021000262号的行政处罚决定书显示，根据相关举报，本局（上海市市场监督管理局）对当事人的经营场所进行执法检查，发现3款裤子耐摩擦色牢度/（级）不符合FZ/T 81007-2012《单、夹服装》标准的要求，被判定为不合格。经查明，上述产品货值金额共计82004元，违法所得35964.5元。
当事人涉嫌销售以不合格产品冒充合格产品的服装，行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条“销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品”的规定。经综合考量当事人违法行为的风险性、持续时间及2020年9月10日因同一性质的违法行为受到行政处罚等情况，依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得”的规定，责令当事人停止销售以不合格产品冒充合格产品的服装，并处罚如下：1．处违法销售产品货值金额1.5倍的罚款123006元；2．没收违法所得35964.5元。罚没款共计158970.5元。
文号为沪市监静处〔2021〕062020000138号的行政处罚决定书显示，我局接上级交办，当事人经销的女式低帮靴和连衣裙等产品经检验检测机构检验，判定为不合格。经查，被判定为不合格的女式低帮靴等产品的货值共计14500.32元，获利共计3302.26元。被判定为不合格的连衣裙等产品的货值共计63349.53元，获利共计10062.55元。
当事人销售不合格的女式低帮靴等产品的行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第二十七条第一款第（三）项的规定。当事人销售不合格的连衣裙等产品的行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条、第五十四条的规定，我局决定责令当事人改正违法行为并停止销售涉案不合格产品，并决定作出行政处罚如下：一、罚款人民币壹拾贰万陆仟陆佰玖拾玖元零陆分；二、没收违法所得壹万零陆拾贰元伍角伍分。
天眼查显示，飒拉商业（上海）有限公司成立于2005年，注册资本3692万美元，系INDUSTRIA DE DISENO TEXTIL，S.A．全资子公司。公司中文官网介绍称，Zara是国际上最重要时装公司之一，隶属于世界上最大的零售集团之一Inditex。
值得注意的是，据国家企业信用信息公示系统，除本次被罚外，飒拉商业（上海）有限公司年内已有两次因生产、销售以不合格产品冒充合格产品的行政处罚记录，今年以前的行政处罚也多涉及该原因。
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这已不是ZARA第一次受到行政处罚，该公司此前就因违反明码标价规定、不以自己的真实名称和标记销售商品、在产品中掺杂掺假以次充好等行为多次被行政处罚。除此之外，ZARA的商品更是多次登上各地市场监督管理局商品抽检不合格名单。
曾经，以ZARA、H&M为代表的一众快时尚品牌深受年轻消费者青睐。其主推的快速完成选款、打版、制作以及产品上新到门店的快时尚模式，以及亲民的价格吸引了众多消费者选购。但在这些优势的背后，却往往以牺牲一定产品质量为代价。
“在快时尚品牌选购的衣服，有时候过水洗一遍就走形了，质量真是不太行。”像市民张女士一样，不少消费者开始对快时尚品牌的产品质量感到不满。以ZARA为例，自进入中国市场以来，几乎每年都会因产品的纤维含量、染色牢度、PH值等方面不符合相关标准而登上各种质量黑榜，且ZARA自创始以来，就深陷“抄袭”漩涡，为人诟病。
正是频繁曝出的质量问题，再加上电商的'快速发展和疫情的冲击，一批快时尚品牌纷纷遭遇发展困境。在过去的一个财年里，ZARA在中国内地市场关店38家，相当于其2019年门店总数的21%。母公司Inditex集团，在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40%。2021年1月，Inditex还宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。
陷入发展困境的不仅仅是ZARA。早在2019年，快时尚品牌Forever21就宣告破产，全球关闭门店350家。去年6月，英国快时尚品牌Superdry宣布暂时退出中国。从2020年7月起，Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店陆续关闭。
一系列市场现状显示，“ZARA们”在中国市场的黄金时代已悄然结束。随着快时尚行业内的红利消失，ZARA增速放缓已成事实，但一直作为市场教科书般存在的ZARA也在积极转型。除了调整线下门店和电商模式，ZARA还在开拓新市场，推出美妆线“Zara Beauty”等，能否成功转型逆袭，有待市场检验。
